Компания Levi Strauss&Co была основана в 1853 году, через двадцать лет она получила патент на синие джинсы с заклепками. Подавать заявку на получение патента пришлось несколько раз, потому что патентное бюро сперва не посчитало это изобретение чем-то новым. В 1886 году появился легендарный кожаный пэтч с изображением двух лошадей (Two Horses), тщетно пытающихся разорвать джинсы. Для «новых американцев», не владеющих английским языком, и для многочисленных приезжих из других стран это был понятный признак прочной и качественной одежды.В 1890 году появилась нумерация 501, которая досталась самой популярной модели «комбинезона без верха» с медными заклепками. В 1934 году была создана первая пара джинсов специально для женщин, она получила название «Lady Levi's», и уже через года она появилась на страницах Vogue. Сегодня продукция бренда — это передовые технологии экологичного производства и дизайна.
