A.P.C. (Atelier de Production et de Création) появился в Париже как реакция на моду с избыточной визуальностью. Жан Туиту запустил бренд, чтобы переосмыслить повседневную одежду с утилитарной основой. Первыми вещами стали джинсы из жёсткого японского денима, без лейблов и декора. Эта стратегия стала манифестом. A. P. C. строит визуальный язык через баланс пропорций, отказ от шума и точную посадку. Со временем бренд расширился на аксессуары и коллаборации, но сохранил принцип — функциональность без компромиссов и формы, которые не требуют объяснений.
