О брендеLevi’s начался с пары брюк, созданных для шахтёров и золотоискателей. Основатель Леви Страусс укрепил их медными заклёпками — так появились первые джинсы. Они быстро стали синонимом надёжности, а позже — знаком свободы и независимости. В 1890 году бренд представил модель 501, ставшую образцом для всей индустрии. Её конструкция — прямая посадка, пуговицы вместо молнии и усиленные швы — почти не изменилась за более чем сто лет. Эти джинсы носили рабочие, актёры, музыканты и художники, превращая их в личное заявление. Levi’s прошёл путь от униформы до символа эпохи. Бренд остаётся верен дениму, но продолжает переосмыслять его с учётом новых тканей, технологий и экологии.
